С тех пор как IKEA закрыла свои универмаги в России, позиции шведского мебельного гиганта на рынке РФ частично заняла беларусская сеть товаров для дома Swed House. Она продает, например, пингвина «Грязного», гриб «Акулье мясо» и прочие вещи, названия которые шведам кажутся смешными и странными, пишет Göteborgs-Posten.
Шведская сеть IKEA сохраняет оригинальные названия товаров во всех странах мира, где она представлена, таким образом популяризируя шведский язык и культуру. Видимо, Swed House решил скопировать этот стиль.
Так, в ассортименте детских товаров и мягких игрушек от Swed House можно найти, среди прочего, осьминога «Трудного» (Svår), лося «Оленя» (Rådjur) и обезьянку «Свина» (Svin). Здесь также можно встретить «Пряного» (Kryddig — пряный, острый) крокодила, «Толстого» (Tjock) динозавра и кролика «Иностранца» (Utländsk).
«Пожалуй, самые неожиданные имена среди мягких игрушек универмага — это плюшевый гриб „Мясо акулы“ (Hajkoett), пингвин „Грязный“ (Smutsig) и кит „Плохой“ (Dalig)», — пишет шведское издание.
Там отмечают: неизвестно, имеет ли компания IKEA, которая продает аналогичную продукцию под другими названиями, какое-либо право голоса в нейминговой политике Swed House и рассматривает ли она возможность подать судебный иск против беларусской сети.
Непонятно также, выбирает ли Swed House бессмысленные псевдошведские названия намеренно или просто по ошибке.
Напомним, в Беларуси у компании «Мердем» открыты магазины Swed House в Минске и Новополоцке. Фирма зарегистрирована в Минске в сентябре 2020 года на ИП Артема Алексеева. Эта компания продает как товары собственного бренда, так и аналоги IKEA.
После того как в марте 2022 года IKEA Group приняла решение приостановить весь беларусский и российский экспорт и импорт и отменить все производственные сделки IKEA Industry в России, компания Swed House решила выйти на рынок соседней страны.
Ранее в российском Союзе торговых центров сообщали, что Swed House собирался открыть в 2023 году десять магазинов только в Москве и в ближайшее время запустить до 50 магазинов по всей России. О подобных планах также говорил посол Беларуси в России Дмитрий Крутой — по его словам, это «только начало». Однако к апрелю 2024-го работали только три магазина.
